Strålande jul i Lindesberg: Bra genomslag - men 800.000 kronor dyrare än planerat
Strålande jul i Lindesberg: Bra genomslag - men 800.000 kronor dyrare än planerat
26-02-11: Strålande jul i Lindesberg - som TV4 spelade in 25 november - lockade 3.997 besökare till Lindesberg arena och TV4:s tittarsiffror visar att programmet nådde 780.000 tittare. Men kommunens kostnad för evenemanget blev 800.000 kronor dyrare än planerat då produktionen ökade i skala och att cirka 200 biljetter inte blev sålda. Det visar den externa utvärdering av evenemanget som nu finns sammanställd i en kvalitativ rapport.
I november 2025 arrangerades Strålande jul i Lindesberg. För att få en samlad bild av vad evenemanget inneburit – kommunikativt, organisatoriskt och för platsen som helhet beställde Lindesbergs kommun en utvärdering och rapport från företaget Four Public Relations. Rapporten är nu klar och bygger på insamlad återkoppling från berörda aktörer, enkäter och tillgänglig statistik.
Rapporten visar att evenemanget lockade 3.997 besökare till Lindesberg arena och tittarsiffror visar att programmet nådde 780.000 tittare. Kostnaden för evenemanget landar på 800.000 kronor då produktionen ökade i skala och att cirka 200 biljetter inte blev sålda.
"Vi är mycket nöjda med vår insats och Strålande jul 2025 var en del i att lansera vår nya vision: Med ett jäklar anamma skapar vi det storslagna i det lilla. Evenemanget var en viktig del i det arbetet – klarar vi det här klarar vi andra storslagna saker i det lilla", säger Henrik Arenvang, kommundirektör i Lindesbergs kommun i ett pressmeddelande.
Sammantaget visar utvärderingen att Strålande Jul inte bara var en enskild konsert eller TV-inspelning, utan ett utvecklingsprojekt som gav effekter på flera nivåer: kommunikativt, ekonomiskt, socialt och organisatoriskt. Evenemanget har bidragit till att stärka bilden av Lindesbergs kommun som en plats där saker händer och där samarbete mellan många aktörer kan skapa något större än summan av delarna.
Samlad analys och slutsatser, enligt rapporten:
Strålande Jul 2025 var i praktiken tre satsningar i en: ett publikt evenemang, en nationell tv-produktion och ett strategiskt utvecklingsprojekt för Lindesbergs kommun. Kombinationen av
dessa tre delar är det som gör satsningen både ovanlig och värdefull – och det är också denna kombination som förklarar de breda effekter som framkommer i utvärderingen.
Ur ett PR- och kommunikationsperspektiv är evenemanget en tydlig framgång. Att Lindesbergs kommun når nära 800.000 tittare genom en nationell tv-sändning på bästa sändningstid är ett mycket starkt genomslag. Den typen av exponering är svår att uppnå genom traditionella kommunikationsinsatser och har gett kommunen en positiv synlighet som sträckt sig utanför regionen. Även om merparten av det redaktionella genomslaget varit lokalt och regionalt har tv-produktionen i sig bidragit till att sätta Lindesbergs kommun på kartan i ett bredare sammanhang: ”Strålande jul från Lindesberg”.
Samtidigt är det tydligt att de mest betydelsefulla effekterna inte i första hand handlar om nationell uppmärksamhet, utan om lokala värden. Återkopplingen från näringsliv, föreningar, kommunala bolag och medarbetare visar samstämmigt att Strålande Jul skapade stolthet,
framtidstro och en känsla av gemenskap. Evenemanget upplevdes som ett gemensamt projekt för hela Lindesbergs kommun, där många aktörer drog åt samma håll och bidrog utifrån sina förutsättningar. Denna mobiliserande effekt framstår som ett av de viktigaste resultaten.
Från näringslivets perspektiv har effekterna varit tydliga. Restauranger rapporterar om ökad omsättning och även verksamheter utanför centrala Lindesberg upplevde ett större flöde av besökare. För handeln var effekten mer indirekt, men evenemanget bidrog till en positiv känsla och ökad attraktivitet för stadskärnan. Flera aktörer lyfter att fler planerade
kringaktiviteter hade kunnat förstärka effekten ytterligare – ett viktigt medskick inför framtiden.
En av de tydligaste röda trådarna i materialet är kopplingen till Vision 2040. Formuleringen ”Med ett jäklar anamma skapar vi det storslagna i det lilla” återkommer – direkt eller indirekt – i svar från nästan alla aktörsgrupper. Sponsorer talar om mod och handlingskraft, föreningar om gemenskap och delaktighet, medarbetare om stolthet och kommunala bolag om stärkt samverkan. Strålande Jul får därmed anses ha fungerat som ett konkret exempel på hur visionen kan omsättas i praktiken och bidragit till att ge visionen en kickstart.
Internt i organisationen beskrivs projektet som ett ovanligt starkt samarbete över förvaltningsgränserna. Engagemanget var stort och viljan att bidra påtaglig. Samtidigt har utvärderingen tydliggjort viktiga lärdomar. Behovet av tydligare ansvarsfördelning, bättre dokumentation och mer strukturerad kommunikation lyfts fram, liksom värdet av längre
planeringshorisont vid framtida satsningar. Dessa erfarenheter är viktiga att ta med sig för att stärka kommunens förmåga att genomföra liknande projekt framöver.
En viktig poäng är att Strålande jul hade en kort genomförandeperiod, och tydlig styrning från tv-produktionen vilket kraftigt begränsade kommunens möjligheter att påverka mycket av de praktiska delar som pekats ut vara i behov av förbättringar inför framtida evenemang.
Ekonomiskt går satsningen minus cirka 800.000 kr, enligt kommunens egna sammanställning. Frågan man bör ställa sig är huruvida resultatet är motiverat utifrån de redovisade positiva effekterna – och de mervärden som inte tas upp eller synliggörs i denna rapport. Förenklat uttryckt kan man säga att slutkostnaden blev en krona per tittare. Hade kommunen köpt motsvarande exponering på den kommersiella marknaden hade kostnaden sannolikt varit högre, och inte gett alla de bieffekter som utvärderingarna vittnar om.
Sammantaget visar utvärderingen att Strålande Jul inte bara var en enskild konsert eller tv-inspelning, utan ett utvecklingsprojekt som gav effekter på flera nivåer: kommunikativt, ekonomiskt, socialt och organisatoriskt. Evenemanget har bidragit till att stärka bilden av
Lindesbergs kommun som en plats där saker händer och där samarbete mellan många aktörer kan skapa något större än summan av delarna
Slutsatser
Artisterna på Strålande jul i Lindesberg.
Så ska TV4:s Strålande jul i Lindesberg finansieras
25-09-19: Förra året (2024) fick Eslövs kommun betala en halv miljon kronor för att få TV4:s Strålande jul. Föregående år (2023) kostade det Luleå kommun 400.000 kronor. "Vår ambition är att det inte ska kosta våra skattebetalare något utan finansiering sker med biljettintäkter och sponsorer", förklarar Henrik Arenvang - kommundirektör i Lindesbergs kommun och VD i kommunala Linde Stadshus AB.
Förra året (2024) fick Eslövs kommun möjligheten att stå som värd för kommersiella tv-bolaget TV4:s inspelning av julkonserten Strålande jul. Hela produktionen kostade 1,7 miljoner kronor totalt varav Eslövs kommun fick betala 500.000 kronor medan resten finansierades av sponsorer. Källa: Skånska Dagbladet 27 september 2024>>
Föregående år (2023) fick Luleå kommun stå för 400.000 kronor av totalkostnaden att få TV4 att sända julkonserten från Luleå domkyrka. Resten finansierades av näringslivet och församlingen upplät domkyrkan gratis. Källa: Norrbottens Kuriren 2023-10-18>>
I år (2025) står Lindesbergs kommun värd för TV4:s inspelning av julkonserten Strålande jul:
"Vi håller just nu på att planera för Strålande jul i Lindesbergs Arena och det är mycket intensivt arbete - men oerhört roligt", förklarar Henrik Arenvang för LindeKultur: "Det ska bli mycket trevligt för oss och självklart för alla besökare 25 november samt alla TV-tittare på julafton".
"Vi har en ny Vision 2040 - Med ett jäklar anamma skapar vi det storslagna i det lilla! Därför går vi hand i hand med näringsliv, föreningar och kommunen och ser fram mot Strålande jul 2025 från Lindesberg".
Hur mycket kommer det att kosta Lindesbergs kommun?
"Lindesbergs kommun har möjlighet att sälja ca 4.200 biljetter, använda sponsring ihop med TV4 och självklart mycket eget arbete. Vi har idag klart med fyra toppsponsorer - Sparbanken Bergslagen, TORMEK, Byggbetjänten och Tommy Allström bygg TAB. Vi arbetar nu med ytterligare sex guldsponsorer och sedan självklart våra tre kommunala bolag - LIBO/FALAB, Linde Energi AB och Besök Linde AB", skriver Henrik Arenvang.
Han kan inte idag svara på vad det kommer att kosta Lindesbergs kommun: "Vi bokför både intäkter och kostnader - men vår ambition är att det inte ska kosta skattebetalare utan finansiering sker med biljettintäkter och sponsorer. Vi kommer redovisa alla intäkter och kostnader till kommunstyrelsen, när allt är klart", enligt Henrik Arenvang.
Strålande jul kommer att spelas in i Lindesberg Arena tisdag 25 november klockan 16:00 och 19:30. Vid varje tillfälle kommer det att finnas cirka 2.100 biljetter som kommer att släppas inom några veckor när årets artister börjar bli klara. Biljettpriset blir 495 kronor.
